市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书是高等职业教育财经类创新系列教材之一，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。

本书在编写过程中，较好地突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又注重介绍了国内外营销研究的新成果和营销实践的新经验，如文化营销、知识营销和服务营销等。同时既考虑了满足高职高专经济管理类专业学生的学习要求，又重点针对高职电子商务等专业的实际需求，力求理论与实践相结合；既要教会学生运用市场营销理论去观察和分析问题，又要培养学生运用市场营销手段去解决问题。

本书在每章中都有针对性地精选了部分营销案例来说明营销理论和方法的应用，同时又通过习题、实训指南等对学生的实际应用和操作技巧上给以指导。

本书适合高职高专财经类电子商务、市场营销等专业院校学生的学习，也可以作为其他相关专业的教材，同时也是广大企业营销人员、公司从业人员以及企业各级管理者的自学参考书籍。

1 市场营销学概述

　引言

　1.1 市场营销学的产生与发展

　　1.1.1 市场营销学的核心概念

　　1.1.2 市场营销学的学科性质

　　1.1.3 市场营销学的发展过程

　1.2 市场营销哲学

　习题与思考题

2 市场营销环境分析

　引言

　2.1 市场营销微观环境

　　2.1.1 企业

　　2.1.2 供应商

　　2.1.3 营销中介

　　2.1.4 顾客

　　2.1.5 竞争者

　　2.1.6 公众

　2.2 市场营销宏观环境

　　2.2.1 自然环境

　　2.2.2 经济环境

　　2.2.3 政治法律环境

　　2.2.4 人口环境

　　2.2.5 社会文化环境

　　2.2.6 科学技术环境

　2.3 市场营销环境评价与分析

　　2.3.1 市场营销环境评价与分析的原则

　　2.3.2 评价与分析的方法

　习题与思考题

3 消费者购买行为分析

　引言

　3.1 消费者市场购买行为

　　3.1.1 消费者市场的含义

　　3.1.2 消费者购买行为模式

　　3.1.3 影响消费者购买行为的基本因素

　　3.1.4 消费者购买决策过程

　3.2 组织市场购买行为

　　3.2.1 生产者市场及其购买行为

　　3.2.2 中间商市场及其购买行为

　　3.2.3 政府市场及其购买行为

　习题与思考题

4 市场营销调研

　引言

　4.1 市场营销调研

　　4.1.1 营销调研的内容

　　4.1.2 营销调研的程序

　　4.1.3 营销调研的方法

　　4.1.4 问卷调查设计

　4.2 市场营销预测

　　4.2.1 市场营销预测的内容

　　4.2.2 市场营销预测的步骤

　　4.2.3 市场营销预测的方法

　习题与思考题

5 市场营销战略

　引言

　5.1 市场营销战略概述

　　5.1.1 市场营销战略的概念

　　5.1.2 市场营销战略的主要内容

　　5.1.3 制定营销战略的步骤

　5.2 原业务市场发展战略

　　5.2.1 波士顿咨询集团法

　……

6 目标市场营销

7 产品策略

8 定价策略

9 分销渠道策略

10 促销策略

11 市场营销管理

12 市场营销创新发展

参考文献

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