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内容简介:
林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手,把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段(1979—1983)、文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1998—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上,《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析,考察以此引发的各阶段消费观的波动,并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点),以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
通过分析,我们可以看出:
1.在研究内容上:本研究从经营观层面入手,为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时,以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分,探讨经营观层面的变动,而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合,探讨三者的互动机制,因此更加全面、科学。
2.在研究方法上:以往研究大多采用内容分析法,这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而,内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况,无法研究消费者价值观的变动情况,更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法,可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。
3.在研究结论上:我们可以看出,国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观,是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化,广告传播逐渐摆脱浮躁,并逐渐与国际接轨,朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹,它告诉我们,要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石,在此前提下,广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求,采用适当的传播方式,才可能获得最后成功。
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书籍介绍
林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手,把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段(1979—1983)、文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1998—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上,《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析,考察以此引发的各阶段消费观的波动,并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点),以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
通过分析,我们可以看出:
1.在研究内容上:本研究从经营观层面入手,为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时,以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分,探讨经营观层面的变动,而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合,探讨三者的互动机制,因此更加全面、科学。
2.在研究方法上:以往研究大多采用内容分析法,这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而,内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况,无法研究消费者价值观的变动情况,更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法,可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。
3.在研究结论上:我们可以看出,国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观,是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化,广告传播逐渐摆脱浮躁,并逐渐与国际接轨,朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹,它告诉我们,要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石,在此前提下,广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求,采用适当的传播方式,才可能获得最后成功。
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好,真的挺使用的!
- 网友 沈***松:
挺好的,不错
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你要的这里都能找到哦!!!
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:3分
主题深度:3分
文字风格:4分
语言运用:9分
文笔流畅:8分
思想传递:3分
知识深度:3分
知识广度:3分
实用性:3分
章节划分:6分
结构布局:8分
新颖与独特:7分
情感共鸣:9分
引人入胜:9分
现实相关:5分
沉浸感:5分
事实准确性:6分
文化贡献:6分