广告设计从入门到精通 化学工业出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

第1章广告设计概论/001

1.1广告的定义/002

1.2广告的形式/002

1.2.1按广告传播目的分类/002

1.2.2按广告传播媒介分类/004

1.2.3按产品生命周期分类/016

1.3广告的功能/018

1.3.1商业广告的功能/018

1.3.2公益广告的功能/021

1.4广告的特点/023

1.4.1传播性/023

1.4.2针对性/024

1.4.3可读性/025

1.4.4感官性/025

1.4.5可存在性/027

1.5现代广告发展/027

1.5.1广告的起源/027

1.5.2世界广告的发展史/028

1.5.3中国广告的发展史/028

1.5.4广告的普及/031

1.6促进广告发展变化的因素/032

1.6.1市场需求/033

1.6.2商品的流通发展/033

1.6.3产品技术需求/034

1.6.4媒体发展/035

第2章广告设计心理学/039

2.1心理学在广告中的应用/040

2.1.1吸引注意/041

2.1.2激发兴趣/041

2.1.3诱发联想/042

2.1.4满足情感需要/043

2.2消费者心理特征分析/044

2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征/045

2.2.2吸引不同性别的广告特征/048

2.3广告中的想象与暗示/049

2.3.1消费者对广告的理解与联想/050

2.3.2暗示对消费者的心理作用/053

2.4广告心理学在设计中的使用原则/057

2.4.1加强色彩对比/057

2.4.2使用趣味图形/057

2.4.3使广告具有深意/058

2.4.4引发受众好奇心/059

第3章广告设计策划执行/061

3.1什么是广告策划/062

3.2广告策划原则/062

3.2.1统一性原则/062

3.2.2调适性原则/063

3.2.3有效性原则/064

3.2.4操作性原则/064

3.2.5针对性原则/065

3.3广告策划流程/065

3.4广告的市场定位/066

3.4.1确立广告目标市场的重要性/066

3.4.2品牌的定位/067

3.4.3产品的定位/069

3.4.4受众的定位/073

3.5现代广告的策划与推广策略/075

3.5.1广告目标/075

3.5.2市场分析/077

3.5.3广告策略/077

3.5.4广告计划/083

3.5.5广告效果的测定/084

3.6广告媒体选择/087

3.6.1广告媒体分类/087

3.6.2媒体的传播途径/087

3.6.3媒体的选择/088

3.7广告的设计流程/089

3.7.1熟悉了解工作任务/089

3.7.2收集资料/090

3.7.3创意构思/090

3.7.4确立宣传媒介/094

3.7.5广告设计制作/094

3.7.6调整定稿/094

第4章广告设计创意手法/097

4.1广告创意原则/098

4.1.1性/099

4.1.2震撼性/099

4.1.3关联性/100

4.1.4合理性/102

4.1.5实效性/103

4.1.6亲和性/103

4.1.7简明性/105

4.2创意思维方法/105

4.2.1逻辑思维/106

4.2.2形象思维/108

4.2.3综合思维/109

4.2.4逆向思维/111

4.3营造氛围的艺术手法/112

4.3.1提高受众的兴趣度/112

4.3.2增强受众的感知度/120

4.4表达功能的特殊手法/128

4.4.1延长受众的感知时间/129

4.4.2增加受众的感知深度/135

4.4.3把握画面的效果处理/138

第5章广告设计构成元素/143

5.1广告的文字设计/144

5.1.1文字设计基本特征/144

5.1.2字体设计的准则和运用/154

5.2广告的图形设计/163

5.2.1广告图形基本特征/163

5.2.2图形的表现方法/170

5.3广告的色彩设计/183

5.3.1色彩原理/183

5.3.2广告色彩心理/197

5.3.3色彩三元素在广告设计中的应用/208

5.3.4广告设计中的配色规律/215

第6章广告设计版面编排/223

6.1广告编排设计的基本原则/224

6.1.1思想性/224

6.1.2艺术性/225

6.1.3趣味性/226

6.1.4条理性/227

6.2广告编排设计的构图模式/229

6.2.1常用构图模式/229

6.2.2经典构图模式/234

6.2.3造型构图模式/237

6.2.4特殊构图模式/239

6.3广告编排设计的形式法则/243

6.3.1视觉重心/243

6.3.2视线轨迹/244

6.3.3比例与分割/249

6.3.4空白与疏密/250

参考文献/253

陈根，曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASDAQ、联合国企业全球协议研究中心、三星、现代、爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与讲课。

北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著20余本，涉及技术、设计、经济、科技等领域。现为新浪科技、百度百家、网易科技、搜狐、i黑马、36氪、雷锋网等媒体专栏作家。

主要研究方向：智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

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