广告学（郝树人）（高等市场营销） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　我国市场经济的迅猛发展带来了广告市场的空前繁荣和发展，由此也出现了许多新问题和新情况，对广告科学管理的呼声也越来越高。广告这个知识领域永远都在变化且充满无限创意。广告在启发、影响和传播方面的威力如此强大，这使得在争天学习广告比以往任何时候都显得更为重要。无论主修的是什么专业，学习广告郭将使学生们掌握一种有益于未来职业生涯的利器。

　作为一本主要针对大学本科、专科学生使用的教材，本书力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中*的观点、实务中*的发展介绍给学生．既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。因而，本书在编写过程中作了以下三个方面的尝试：

　(1)经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。本书的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。

(2)广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。本书在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。

(3)突出教材的国际化与前瞻性，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。

本书适用于经济管理及其他相关专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰、生动活泼、操作性强的主流广告学基础教材。同时，本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。

第1章　广告学导论

    学习目标

    1．1  广告的基础知识

    1．2　广告的作用

    1．3　广告的分类

    1．4　广告发展史

    1．5　广告学

    1．6　广告产业

    本章概述

    经典案例

    复习思考题

第2章　广告受众

    学习目标

    2．1  广告与广告受众

    2．2　广告受众的权利

    2．3  广告受众的心理

    2．4　广告与购买行为

    本章概述

    经典案例

  　复习思考题

第3章　广告策划

    学习目标

    3．1　广告策划

    3．2　广告策划系统的特性

    3．3　广告策划的主要内容

    3．4　广告策划的作业流程

    3．5  广告策划的策略应用

    3．6　新媒体环境下的广告策划

　　……

第4章　广告美学

第5章　广告创作

第6章　广告媒体策划

第7章　广告活动的社会管理

第8章　广告效果评估

第9章　国际广告

第10章　世界广告界巨擘

附录1  中华人民共和国广告法

附录2　现代广告学常用词汇

主要参考文献

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书籍介绍

《广告学》特点：（1）经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。《广告学》的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。

（2）广告理论与广告案例和实务相结合，突出教材的可读性和实用性。《广告学》在经典广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍。

（3）突出教材的国际化与前瞻性，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。