平面广告设计与制作(第3版)/珞珈广告学丛书 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

刘艺琴编著的《平面广告设计与制作(第3版)》是普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章，分上、下两编。上编主要介绍平面设计的一般基础理论，如平面构成、色彩构成等；下编是广告设计实务知识，包括平面广告文字设计、标志设计、招贴广告设计、报刊与杂志广告设计等内容。全书充分吸收了 外平面广告设计的 资讯，结合了广告从业人员和广大学生的实际需要，将理论知识和实际操作充分结合，对读者提高平面广告设计的水平和鉴赏能力都有较大的作用。

导论 平面广告 设计概述

节 现代平面广告设计的兴起

第二节 现代艺术对平面广告的影响

第三节 包豪斯与现代设计风格

第四节 广告设计师的素质和能力

上编 平面设计基础

章 平面构成原理

节 平面构成概述

第二节 平面构成中的形态与骨格

第三节 形式美的原则与规律

第四节 平面构成的形象要素：点、线、面

第五节 平面构成的基本形式

第二章 色彩构成原理

节 色彩构成概述

第二节 色彩的基本性质

第三节 色彩混合的原理

第四节 色彩心理

第五节 色彩对比的原理

第六节 色彩调和的原理

下编 平面广告设计与制作

第三章 广告插图设计

节 广告插图的作用

第二节 广告插图的分类

第三节 广告插图设计

第四章 文字设计

节 字体在广告中的作用

第二节 文字设计的分类及特性

第三节 文字设计

第四节 文字编排设计

第五章 标志设计

节 标志的功能与作用

第二节 标志的产生与发展

第三节 标志设计

第六章 广告编排设计

节 广告编排的目的及意义

第二节 广告编排的视觉流程

第三节 广告编排设计的要素

第四节 广告编排设计方法

第五节 广告编排设计的类型

第七章 招贴广告设计

节 招贴广告概述

第二节 招贴广告的功能

第三节 招贴广告的设计程序

第四节 招贴设计的表现手法

第八章 报纸与杂志广告设计

节 报纸广告媒介特征

第二节 报纸广告设计

第三节 杂志广告媒介特征

第四节 杂志广告的版式与设计

第九章 户外广告设计

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