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本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识，本书对课文进行了日中对照，在书中加了许多图表，并加以详细说明。本书的，还提供了市场营销词汇表。

章 序论

　节 市场营销的概念

　　1.市场营销的定义

　　2.市场营销的思想

　第二节 市场营销的基本理念

第二章 营销环境

　节 营销环境分析

　　1.宏观环境和微观环境

　　2.对环境变化的注意事项

　第二节 企业环境的变化

　　1.4P

　　2.4C

　　3.企业环境的变化

　　4.从4P向4C的重心转移

第三章 市场和消费者

　节 市场

　　1.市场的分类

　　2.把握市场的重要性

　第二节 消费者（生活者）

　　1.马斯洛的需求五层次学说

　　2.消费者市场的分析

第四章 营销环境的市场调查

　节 企业的市场营销活动

　第二节 市场调查的展开

　　1.市场调查的阶段

　　2.调查计划的立案

　　3.市场调查的实施

　　4.调查结果的统计、分析与活用

第五章 营销战略

　节 营销战略的基本概念

　　1.营销战略

　　2.产品-市场战略

　　3.竞争战略

　　4.市场营销的组合

　第二节 4P战略

　　1.产品战略

　　2.价格战略

　　3.流通战略

　　4.销售战略

　　5.品牌战略

第六章 商品战略

　节 产品战略的地位

　　1.产品概念

　　2.产品生命周期

　第二节 区分市场和产品差异化

　　1.市场区分

　　2.产品差异化

　　3.产品的多样化与简单化

　第三节 制订产品计划

　　1.制订产品计划

　　2.开发新产品

　　3.改良现有产品和发现产品新用途

　　4.产品废弃和有计划的陈旧化

　第四节 品牌

　　1.品牌形成的级别

　　2.品牌战略

　　3.新产品的品牌战略

　　4.品牌的种类

　　5.命名

第七章 价格战略

　节 价格战略的位置

　　1.价格战略的重要性

　　2.价格制定的目标

　　3.价格政策的领域

　第二节 制定价格

　　1.决定价格的基本方法

　　2.成本意向型价格制定法

　　3.需求意向型价格制定法

　　4.竞争意向型价格制定法

　　5.商品线的价格制定法

　　6.关于新产品的价格制定

　第三节 价格管理

　　1.价格体系及结构

　　2.价格体系的意义

　　3.价格管理的意义和制度

　　4.打折和回扣

　第四节 价格战略的运用

　　1.到底是采取低价格增加销售额还是采取高价格增加利润

　　2.如何决定商品的价格

　　3.企业要避免价格竞争

第八章 流通战略　

　节 流通战略的位置

　第二节 渠道的基本类型

　　1.直接渠道和间接渠道

　　2.渠道的基本类型

　　3.渠道设计

　　4.直销

　第三节 系列化

　　1.系列化战略

　　2.系列化的种类

　第四节 物流

　　1.物流

　　2.物流的各种概念

第九章 促销战略

　节 促销战略的位置

　　1.4P的完成

　　2.推动战略和拉动战略

　　3.促销组合

　第二节 人工销售

　　1.人工销售的意义

　　2.推销员、推销术

　　3.推销员的种类

　　4.销售管理

　第三节 广告

　　1.广告的概念和功能

　　2.AIDMA的法则

　　3.广告的种类

　　4.广告预算

　　5.广告宣传活动

　第四节 狭义的促销

　　1.狭义的促销（SP）的作用

　　2.促销的种类

第十章 促销的三个战术

　1.人工销售

　2.广告

　3.促销

　4.促销的运用（复习）

市场营销词汇表

参考文献

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书籍介绍

本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识，本书对全部课文进行了日中对照，在书中附加了许多图表，并加以详细说明。本书的最后，还提供了市场营销词汇表。