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知海探秘所 -象征消费、品牌的象征性形象及效应研究 武汉大学出版社

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象征消费、品牌的象征性形象及效应研究 武汉大学出版社书籍详细信息

  • ISBN：9787307144378
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2014-10
  • 页数：暂无页数
  • 价格：22.00
  • 纸张：轻型纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

本书从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响，以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念之下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。

书籍目录：

1 导论

1.1 问题的提出及研究意义

1.2 文献回顾与评价

1.3 研究目的、内容及方法

1.4 本书结构

2 理论基础

2.1 自我理论

2.2 象征消费理论

2.3 面子消费研究

2.4 后现代营销思想

3 象征性品牌形象的维度与测量

3.1 引言

3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构

3.3 研究1:品牌联想测试

3.4 研究2:象征性品牌形象的量表开发与验证

3.5 研究3:象征性品牌形象与自我一品牌联结

3.6 研究4:基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析

3.7结论与讨论

4 象征性品牌形象的效应

4.1象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚

……

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  • 文字风格：9分

  • 语言运用：3分

  • 文笔流畅：6分

  • 思想传递：9分

  • 知识深度：8分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：4分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：4分

  • 情感共鸣：3分

  • 引人入胜：3分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：6分

  • 事实准确性：5分

  • 文化贡献：5分

网站评分

  • 书籍多样性：6分

  • 书籍信息完全性：7分

  • 网站更新速度：7分

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  • 书籍清晰度：9分

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ISBN：9787307144378
出版社：暂无出版社
出版日期：2014-10
作者：暂无作者
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