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本书分两篇，共20章，第1篇为企业战略管理，主要讲述战略管理概述、企业家与战略管理、战略的类型、企业家与公司竞争优势分析、企业家的战略识别、战略的制定与选择、战略的实施、战略的控制与评价、战略的创新、企业营销战略的制定等内容，第2篇为企业文化，主要讲述企业文化的内涵、企业文化的基本结构、企业文化的功能、企业文化整合与传播、企业家与企业文化、企业体制与企业文化、职业道德与企业文化、人本管理与企业文化、企业形象与MI设计、制度行为层设计与物资层设计等内容。

　本书是中国注册高级经营师职业资格认证培训指定教材，适合于EMBA系列教学使用，也可作为企业高层职业经理培训教材使用，同时还可以作为其他在职人员的自学用书。

第1篇　企业战略管理

　第1章　战略管理概述

　第2章　企业家与经营战略

　第3章　战略的类型

　第4章　企业家与公司竞争优势分析

　第5章　企业家的战略识别

　第6章　战略的制定与选择

　第7章　战略的实施

　第8章　战略的控制与评价

　第9章　战略的创新

　第10章　企业营销战略的制定

第2篇　企业文化塑造

　第11章　企业文化的内涵

　第12章　企业文化的基本结构

　第13章　企业文化的功能

　第14章　企业文化的整合与传播

　第15章　企业家与企业文化

　第16章　企业体制与企业文化

　第17章　职业道德与企业文化

　第18章　人本管理与企业文化

　第19章　企业形象与MI设计

　第20章　制度行为层设计与物资层设计

参考文献

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第1篇　企业战略管理

　　第1章　战略管理概述

　　1.4　我国中小企业战略管理分析

　　1.4.1　我国中小企业战略缺失问题探析

　　如今，中小企业在国民经济中的重要性，如对创造就业机会、技术创新和增加经济活力等方面的贡献已为世人所公认。然而，就在中小企业的发展总体成功的同时，每年仍有数以万计的企业停业或倒闭。尽管倒闭的原因不一，但基本的症结却相同，总体来说缺乏战略，缺乏战略管理的技术和能力，或者干脆就没有开展战略管理。

　1.　我国中小企业战略缺失的主要表现

　（1）缺乏战略思想，短期行为严重。一提到战略，通常人们觉得好像是大公司、大企业的事。其实，战略对于中小企业来说更为重要。然而由于中小企业的诞生往往是因为发现市场空缺，在短时间内创办的企业，正是这种偶然性和突发性使得很多中小企业一开始就没有一个完整的创办企业的计划，企业目光短视，只看眼前利益，面对未来的发展变化，缺乏应对措施。而且，大部分小企业，尤其是处于婴儿期的企业，根本没有意识到战略对企业的重要性，其成立和运行，仅出于对地方资源的即时利用或短期出现的市场需求，缺乏长远的目标。

　（2）定位不准，脱离实际。中小企业应根据自身实力选择一个可以发挥自身特长的经营领域。而我国许多不成功的中小企业在创业及经营了相当长的一段时间后，仍无法明确自己的定位，总是跟在别人后面，结果老是处于被动的局面，老是处于利润薄的下层，一有风吹草动，容易被竞争挤出局。另外，有些企业虽已认识到了战略管理的重要性，制定了发展战略，但这不是建立在对企业内外环境的科学分析基础之上，而是凭主观想像，结果其定位严重偏离企业自身的实际，难以对企业的发展起到真正的指导作用。

　（3）错把计划当战略，盲目扩张发展。许多中小企业没有战略，但几乎所有的企业都有计划。有的企业就把计划与战略混淆，错把计划当战略，结果耽误了企业的发展。计划和战略虽然都面向未来，但两者有着根本的不同。

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