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南方

公开给大众的写作书，涵盖写出走心文章的一套公式和五步故事法。关于选题的捕捉、结构的搭建、线索的获取、叙事的质感、细节的呈现，一套“五步故事法”，帮你扫除写作和沟通中遇到的种种障碍——“选题难” “文笔差”“说话没重心”“汇报焦虑”等。本书包含80余个真实故事案例拆解，以及 特稿记者的代表作，完整呈现写作的魅力。

内容从业者：公众号、广告文案、直播稿、热门IP，好故事是爆款的基因 媒体人：“主笔天团”亲授心法，从选题到采访，写出有深度又好看的文章 职场人：日常汇报、演讲稿、简历、谈判，写作是实现晋升的隐形敲门砖商业人士：故事可以传递任何你想传递的信息，讲故事已成为一种商业策略备考族：一整套核心写作法，从完成“命题作文”到写出“高分作文” 每个人：学会深入地思考、理性地表达，后真相时代的生活指南“讲好故事”与“写作训练”是当下职场人的核心技能。本书是媒体人、新媒体从业者、广告等文字从业者的案头书，也是职场人士进行商务沟通、谈判、演讲、文字记录、日常交流的学习读本。

推荐序一 无论世界在哪里，写作都将抵达 XI

序二 你的经历也许埋藏着值得写的好故事 XVII

上篇 如何讲故事

讲 解构特稿 DNA，好故事从何而来｜南香红

新闻从业30 多年来，我写过很多很多的故事，做过各式各样的选题。但我并没有像熊 掰苞米似的做一个丢一个，而是在一些领域深耕。故事无所不在，就看你有没有发现的眼光。

01 好选题从何而来 006

02 如何深度挖掘选题 015

03 特稿的采访是特式采访 023

04 特稿写作：向戏剧和小说学习 029

第二讲 搭建坚实的结构骨架，让读者欲罢不能｜雷磊

故事是在一个句子上长出来的，这样一个句子，决定了你书写的内涵和边界。

01 故事是从一个句子上长出来的 040

02 经典故事结构及其变种 049

03 故事结构的展开及简化 058

04 从结构上提升故事的张力和想象力 066

第三讲 从极有限的线索出发，无限接近真相｜迟宇宙

我在南方 学到了很多东西，但如果让我挑选出对我 有裨益的一条， 那一定是找选题的能力、找关键线索的能力。

01 怎样拿到关键线索 079

02 怎样挖掘真相 088

03 高效调查的三种方法 094

04 怎样从细节中挖掘真相 099

第四讲 用文字给故事一个有质感的肌理｜王天挺

不管是虚构还是非虚构，从搜集完材料、准备写作的那一刻起，你必须拥有那种信念：这个故事，没有人会比我讲得 好。这不仅是一种使命， 是必须履行之义务。

01 细节决定故事的质感 108

02 提高故事 感的三种方法 117

03 故事的经典开头和结尾 128

04 四种方法让故事 有文学性 137

第五讲 用细节调动五感，把故事写得像电影一样｜杜强

热点会冷下来，一时一地的故事会淡去，但这种证明人们精神的小小细节，反而会永恒。一个写作者的本职工作，就是好好地将细节呈献给读者。

01 辨认好细节的四个指标 153

02 抓到好细节的方法 160

03 好细节究竟该怎么用 167

04 细节运用的四个误区 175

附一 为什么讲好一个故事很重要｜杨瑞春 187

附二 把写作变成人生的通用技能｜陈鸣 201

作者简介南方 ，中国媒体融合发展的 者之一。目前南周报系旗下有南方 、南方人物周刊和南瓜视业三大品牌内容机构，拥有超过6234万有效受众及用户。南方 一直是领风气之先的媒体，在 率先开始特稿探索，借鉴非虚构写作手法应用于新闻文体创新，培养了许多 的新闻与写作人才。

  讲师介绍南香红 非虚构作家、《南方 》前 记者雷 磊 新媒体“真实故事计划”创始人、《南方 》《智族GQ》前 记者 迟宇宙 新媒体“商业人物”创始人、《新京报》前副总编辑王天挺 新媒体“故事硬核”编辑、文化播客“展开讲讲”创始人杜 强 《时尚先生Esquire》杂志副主编、《南方人物周刊》前 记者杨瑞春 腾讯网副总编辑、腾讯谷雨奖发起人陈 鸣 个人IP 经纪公司“发光体”首席执行官、《南方 》前深度调查记者

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把写作变成人生的通用技能我是 批做微信公众号的人，因为早，在当时就有很多争议。我还记得一开始的时候，一些老同事觉得我在做一件不知道是什么、看上去挺低级的事，甚至有人把我拉黑了，他们的心情应该就像 我们拉黑那些跟我们分享拼多多链接的人。

    后来在 2014 年，我又创业做短视频，结果又做太早了，那个项目很快没钱了。那会儿连抖音和快手都没有，我们说的短视频跟现在的短视频也是两码事。

    当时我们的投资人——IDG的一个合伙人，要开一家新的风险投资公司，我就去帮他了。这份工作需要我管理已经投资的上百家公司，我就每天跑去各家公司跟 CEO 聊天。就像以前出去采访一样，我会把聊的东西整理总结出来，在坐车、等人、闲着的时候就翻出来看，然后把它们运用到自己团队内部的管理中。直到现在我自己开公司，在遇到产品上的难题时，我还会去找做产品出身的 CEO 聊；如果遇到财务难题，我就约在财务方面很厉害的 CEO 喝茶。

    做了好几年投资公司之后，我发现该学的理论已经学了，于是继续创业实战。我们现在的公司叫“发光体”，一边帮助有才华的人打理IP（有产权的知识、艺术及娱乐资产），一边帮他们理财。

    做公司越久，我就越发现“写作能力”的底层是一种通用能力，为什么呢？因为它的底层其实是思维能力。

    你的读者 关心什么需求四象限写作中 重要的是要弄清楚这篇文章是写给谁看的。不要因为喜欢特稿，一上来就不管不顾地聊技法。你用写特稿的技法写产品说明书、给领导写报告、写部门工作总结，甚至很多时候你用写特稿的方式写一篇商业报道，都是不合适的。

    就算是写特稿，弄清楚你的读者构成也很重要。每个人都有他的热爱和恐惧，每个年龄层都有它的底色和使命。对象感就是始终牢记你在乎的那群读者，在写作的过程中与他们建立联结，回应他们的呼声，说出他们想说的话。

    我在自己写作的过程中，曾经画了一个分析工具，我把它分享给大家。这是一个二维四象限图，横轴的两端分别叫热爱和恐惧，纵轴的两端是过去与未来。我管它叫爱憎象限图（见图 7—1）。

     ，过去的热爱，它的名字叫“留恋象限”，包括故乡、老友、旧情。比如，在篮球论坛“虎扑”上，你会看到无数怀念退役球星的热门帖，这样的帖子动辄就有几百万的阅读量，因为球迷们每次撒泪怀念都是在与心中的一段鲜衣怒马的少年时光告别。我读过一篇文章《我们女生也会为了球鞋，买不起粉底液》，有很多人，包括男生和女生，都在下面留言。这篇文章就属于这个类型。

    第二，过去的恐惧，我管它叫“苦难象限”，它代表着痛苦回忆或辛酸往事。历次股灾是股民心中过去的恐惧，高考失利的人在许多年后都还会梦见试卷答不完。回忆如此艰难，那么多年过去，我们依然在梦中跋涉。有些公众号文章，比如《张杰小号曝光：成年人的崩溃，都是静悄悄》《21 岁女孩跳崖，遗书曝光：成年人的世界 999 次想死，1 000 次活了下来》，就属于这个类型。

    第三，未来的热爱，叫作“向往象限”，是人们对自己的梦想和期待。外在表现是 大的成功和财富，内在追求是 好的心态和智慧。有 多的“鸡汤文”都在这个象限发力，《不管是不是领导，你都该知道的领导力秘诀》就属于这类。

    第四，未来的恐惧，这是我们的“焦虑象限”。我们害怕失去，害怕错过机遇，害怕选错方向，于是才会有那么多的成功学，那么多的“10 万 + 文章”，例如《你的同龄人，正在抛弃你》。

    用好这幅爱憎象限图，每次写文章前花几分钟思考一下，这次的话题会落在哪个象限，你就能 好地帮助自己了解读者心中的情感共振点， 好地与他们产生联结。上面分享的是它作为写作工具的作用，它在人际沟通上用处也很大，当你有了这个意识之后，你能 好地找到合作的对接点。

    我曾经有个客户是做家居的传统企业，企业做得 好，但是品牌逐渐老化，年轻人不再优先选用它。他们通过朋友找到了我们团队，说想通过做抖音内容触动年轻人。

    我跟对方董事长聊下来发现，引发他的焦虑的是很多主打互联网概念杀出来的新品牌。正如前面所说，引发焦虑的 核心的原因是对未来的恐惧。

    梳理完之后，我就告诉他们：“你别急着说要做抖音，先把品牌重新梳理一遍。”因为做抖音只是一种手段而已，好比遣词造句；重新塑造品牌价值内核，好比提升文章的立意。一篇文章的立意好，读者内心深处的恐惧和热爱才会被深深触动，同样地，一个公司品牌好，用户才会爱上这个牌子。

    我也观察到，这位董事长对未来的恐惧事实上并不仅仅是因为有越来越多的新品牌杀出来。在一次饭局上，他终于把内心 让他焦虑的事情说了出来，他儿子在海外读完书，不想回来接管他的家业。

    故事的 ，经过前期调研，我并没有接他们的项目，而是给他们 了一支 靠谱的人力资源咨询团队。因为他的焦虑需要依靠一支 加年轻化的团队来集体解决，既然二代不接班，那就应该在此刻就开始打造 年轻、 职业的团队。接下来才是品牌重塑的问题， 才是做不做短视频的问题。

    到时候他们如果还有需要，再来找我们做短视频，沟通起来也会 顺畅。

    把写作技法变成商业沟通技巧相信很多人听说过被吹得神乎其神的“电梯演讲”，它说的是，假设你在电梯里遇到投资人或客户公司的董事长，你有 1 分钟的时间面对面向对方介绍自己的项目，你会怎么说？很多写作能力很强的人一开始反而应付不来这种事情，因为写一篇文章通常有起承转合，1 分钟用来“起”都不够。

    我刚开始转型做公司的时候，嘴巴也很笨，遇到这类场景，我从来都只是微笑点点头，有时候连名片都不递， 不用说能花 1 分钟介绍自己并且让对方感兴趣了。

    直到有 ，我在看麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托的书的时候，突然间就明白怎么做了。我们以前写作的时候，学过一种“板块递进”结构，用这个方法就对了！“板块递进”结构是说你在写一篇新闻报道的时候，一定要交代清楚背景情况、冲突事件、引发的问题和人们所采取的行动。这里面缺了背景，读者会一头雾水；缺了冲突事件，就没了新闻由头；缺了引发的问题，文章就不够深入；缺了人们的行动，事件就变成了静态的，没有后续了。

    麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托把一模一样的结构概括成了 SCQA，我认为她讲得 直白浅显，所以我借用一下她的表述。

     很多人轻视写作的价值， 忽视了写作背后隐含的思维方式的价值。他们如果听过芭芭拉·明托的故事，就不会再这么想了。芭芭拉·明托进入麦肯锡之前，麦肯锡连女员工都很少见；她在进去之后，只做一件不起眼的事情——教公司员工如何写作，包括如何写报告、如何写 PPT、如何向客户做?头展示。 终芭芭拉奠定了麦肯锡 重要的几大理论基石，比如 MECE 法则、金字塔原则，以及我们刚刚说到的 SCQA 架构。

    SCQA 即 Situation（情境）、Conflict（冲突）、Question（问题）和Answer（答案）。看一段广告词，你就能理解了：得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，马上用亮甲。

    在这段广告词中，“得了灰指甲”就是情况，“一个传染俩”就是这个情况产生的冲突和威胁，“问我怎么办”就是问题，“马上用亮甲”就是答案。这则广告通过 4 个板块的递进，只用了 20 个字就讲了一个故事：从发生，到形成威胁，到引发思考，再到 终解决。

    SCQA 在写作上可以应用为 QSCA，顾名思义就是先提出问题，然后交代背景，接着呈现冲突， 给出答案。比如下面这段文字：未来 10 年，劳动密集型企业如果不提升效率，存活概率是多少？（问题 Q）中国的人口红利已经消失，老龄化社会加速来临。（情境 S）年轻人越来越贵，工资每上涨 10%，加上税赋杠杆效应，公司 60% 的税前利润就会被“吃掉”。（冲突 C）大量采用 IT 系统、外包服务是当务之急。（答案 A）QSCA 也可以稍做变化，变成 CSQA 来表达，比如上面示例的结构会变成：年轻人越来越贵，工资每上涨 10%，加上税赋杠杆效应，公司 60% 的税前利润就会被“吃掉”。（冲突 C）中国的人口红利已经消失，老龄化社会加速来临。（情境 S）未来 10 年，劳动密集型企业如果不提升效率，存活概率是多少？（问题 Q）大量采用 IT 系统、外包服务是当务之急。（答案 A）你看，引入 QSCA 和 CSQA 之后，你的文章自然而然变成了一种递进结构，对于每部分，你都知道自己应该写什么，以及接下来会写什么。

    写作从来不仅仅是写作，写作呈现的是一个人对世界的认知。过去我们留意到的可能仅仅是认知的结果，但其实写作还涉及认知的方法、认知的角度。

    写作在普罗大众层面的朴实功能就是记录和沟通。记录就要把话说准确，一语中的；沟通就要把话说透彻，一语入心。

    对大部分人来说，做到以上两点，认知和感知能力就已经提升了一个级别。写作是一种极为趁手的工具，不用实在可惜了。

    人的念头像一壶烧开的水，水面上的每个地方都在冒泡，永无定性。而写作能够把人们的网状思维用树状结构梳理， 用线性方式输出。这类似于一种思想打坐，写作帮我们创造了一个“我的副本”，它并不 等于你，却是一种使你能轻便地进行自我观照的方式。它把一个几 GB（千兆字节）的人，压缩成了几 KB（千字节），内容却依然高度保真。

    祝大家早日达到这八个字的境界：一语中的，一语入心。

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所以，用特稿讲一个故事并不在于你要用什么方法、用什么技巧讲，你可以用最陈旧的方式，也可以用最现代的方式，但你必须对这个故事完全了然，发现这个故事对今天的意义。

这其实是对新闻的洞察与发现，在这种洞察与发现面前，最不成新闻的东西也可以被写成最好的新闻。这看起来是一个虚无的问题，也是一个无法确切说明的问题，却决定着作品的灵魂。“对故事洞察理解到什么程度”关乎很复杂的因素，它与作者的专业水平、价值观、对人生的看法、生活阅历、态度、性情、经验等都有关系。

作为记者，你在进行特稿写作时需要查看笔记、录音、影像等料，进行整体的复盘，更需要在心里一遍遍盘点每个场景和细节，反复思考一个问题：我为什么要写这个故事？这个故事对大众读者的意义何在？他们为什么会对这个故事感兴趣？这实际上是在找一个普世的意义框架，以便把你的故事嵌进去。假如你没有找到这个框架或者找得不准确，那你就等于没有发掘出采访材料，这就像铜器没有被一遍遍摩挲到发亮一样。

举个例子，文学和新闻的交织……20世纪30年代，作为“小说的草稿”的报告文学尽管并未完全兴盛，……20世纪80年代，纪实性报告文学再度兴起，……近年来，随着专业媒体原创作品的减少、深度报道的受限和舆论监督的衰落，加之网络化社会的兴起、社交媒体的赋能，多元主体参与的“公共叙事”逐渐活跃。……当前，我们正在经历从专业媒体主导的新闻传播时代转向多元主体参与的公共传播时代，由此，写作有可能从专业叙事扩散为公共叙事。

过去，这样的写作属于专业媒体人且具有较高的职业门槛；如今，在非虚构写作兴起的公共传播时代，讲故事的能力可以延伸至所有对生命有独特感悟、对社会有独到观察、对时代有独有思考的人。

打捞细节，如何展现

南方周末对特稿的描述是：追寻文字的美，呈现复杂的真。有一句话说，一千万人的死亡只是一个统计数字，一个人的死亡却是一场悲剧。一个人怎么死去，可以被写成悲剧。

一个人怎么死，“怎么”“如何”，请注意这两个词。一些不成功的采访案例会出现微观上的采访不够细致、宏观上的材料不够充分的情况，稿件呈现一种平庸、混沌的状态这就是没有实现升上去俯瞰，沉下去打捞。

四个指标。

细节和主题相关

细节和主角、事物贴近（人无我有）

细节的文学性

细节对画面感的呈现

好的非虚构故事写作者都要达到这样的标准，那就是每当完成个放事时你会发现有更多的东西在等着你，你的研究是成体系的你能发现事物之间的联系，要弄懂一个事物就必须弄懂其他三个甚至更多，最终你就成了这个领域的专家

所以说，一个优秀的专家型写作者一生通常只能通达一两个领域，写作者对某个领域开掘的深度和广度意味着学习和钻研能力，也意味着他在这个领域的地位和话语权。

书籍介绍

南方周末首次公开给大众的写作书，涵盖写出走心文章的一套公式和五步故事法：关于选题的捕捉、结构的搭建、线索的获取、叙事的质感、细节的呈现。这本书能帮你扫除写作和沟通中遇到的种种障碍——“选题难” “文笔差”“说话没重心”“汇报焦虑”等。此书包含80余个真实故事案例拆解，以及优秀特稿记者的代表作，完整呈现写作的魅力。

内容从业者：公众号、广告文案、直播稿、热门IP，好故事是爆款的基因

媒体人：“主笔天团”亲授心法，从选题到采访，写出有深度又好看的文章

职场人：日常汇报、演讲稿、简历、谈判，写作是实现晋升的隐形敲门砖

商业人士：用故事影响决策者，讲故事已成为一种商业策略

备考族：一整套核心写作法，从完成“命题作文”到写出“高分作文”

每个人：学会深入地思考、理性地表达，后真相时代的生活指南

“讲好故事”与“写作训练”是当下职场人的核心技能。这本书是媒体人、新媒体从业者、广告等文字从业者的案头书，也是职场人士进行商务沟通、谈判、演讲、文字记录、日常交流的学习读本。