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本书在美术基础教学经验的前提下，吸取素描、、速写、色彩等快速表现形式，用 外 的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等来作为主要内容，并以此作为主线贯穿全书。这种教学模式和方法能够让广告学专业的学生学习美术基础，品味和感悟 外 的广告创意和设计，从而为今后的广告创意、设计打下基础。

章 夯实美术基础服务广告创作

节 美术与广告

第二节 广告速描的概念及特色

第三节 广告速描学习应遵循的规律

第二章 树立科学观念培养三种能力

节 建立科学速描学习观

第二节 广告速描三种能力培养

第三章 研究速描语汇掌握表现技法

节 广告静物速描

第二节 广告动物速描

第三节 广告植物速描

第四节 广告展示速描

第五节 广告人物速描

第四章 领会速描表现感悟实战真谛

节 平面广告速描表现方法

第二节 影视广告速描表现方法

第五章 奠定色彩基础装饰和谐广告

节 色彩常识

第二节 色彩的对比

第三节 色彩的调和

第四节 色彩的表现方法

第五节 广告色彩特性与应用原则

第六章 掌握色彩技法研究表现形式

节 色彩的“分解与归纳”

第二节 广告色彩表现形式和方法

第三节 彩色铅笔的表现技法

第四节 马克笔的表现技法

第七章 探究构图原理创造和谐画面

节 广告构图的概念和任务

第二节 广告构图形式与视觉心理

第三节 广告构图原理与形式美法则

第八章 追寻 广告品读名家创意

节 国外设计师 作品品读

第二节 设计师 作品品读

参考文献

再版静思

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