网络视频节目策划（新媒体内容创作与运营实训教程）复旦大学出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

互联网时代，网络视频节目已成为人们最重要的信息、娱乐、艺术和审美来源，而策划能力则是决定网络视频节目是否优秀的重要因素。优秀的网络视频节目不仅拥有巨大流量，而且长盛不衰。可以说，不策划，无精品。

提升网络视频节目策划能力，最快捷、有效的路径就是标杆研究，即向丰富多彩、日新月异的成功典型学习，总结并提炼出普遍的原理。摆在你面前的《网络视频节目策划》就是这样一本书：它是第一本全面、系统总结我国网络视频节目策划经验的教材，一本标杆案例分析与策划规律提炼相结合的实用教材。

这部教材按照“三五”原则构建：“五大类”网络视频节目——网络综艺节目、网络剧、网络纪录片、网络宣传片、网络短视频； “五要素”分析——深度解读每一种网络视频节目的定位、选题、创意、制作、宣传推广；以及“五层次”提炼——以简洁到位的“干货式”风格，探寻大类和小类的策划理念、方式、规律、原则、技巧。

本书的撰写者既有高校学者、青年博士后和博士生，也有优秀的一线业界实践者。有志于策划网络视频节目的读者，不论专业或业余，不管哪行哪业，都将从本书中得到启发。

导言…1第一章网络综艺策划…5第一节网络综艺策划概要…5第二节音乐类…10第三节游戏类…33第四节语言类…52第五节情感类…67第六节竞技类…83第七节文化类…96第二章网络剧策划…109第一节网络剧策划概要…109第二节古装剧…111第三节青春剧…125第四节奇幻剧…136第五节刑侦剧…144第六节都市剧…158第七节喜剧…166第三章网络纪录片策划…174第一节网络纪录片策划概要…174第二节社会类…177第三节人文类…203第四节自然类…217第四章网络宣传片策划…233第一节网络宣传片策划概要…233第二节时政宣传类…238第三节机构宣传类…256第四节公益宣传类…269第五节商业宣传类…280第五章网络短视频策划…297第一节网络短视频策划概要…297第二节新闻资讯类…299第三节知识传播类…316第四节文化娱乐类…329第五节生活服务类…342第六章网络视频节目运营策划…358第一节液态的格局：运营策划现状…358第二节基因与资源：运营策划主体…363第三节精准的挑战：运营策划标准…368第四节降维与升级：运营策划趋势…373后记…377

主编 胡智锋

北京电影学院党委副书记、副校长，教授，博士生导师。中国传媒学术领域第一位教育部“长江学者”特聘教授，哈佛大学高级访问学者。

国务院学位委员会戏剧与影视学科评议组召集人；国家一级学会——中国高等院校影视学会会长；享受国务院政府特殊津贴；“新世纪百千万人才工程”国家级人选，入选全国宣传文化系统“四个一批”人才、“新中国60年影响中国广播电视进程的60位人物”等。曾任《现代传播（中国传媒大学学报）》主编、北京师范大学艺术与传媒学院院长。

主编 刘俊

中国传媒大学副研究员、硕士生导师，《现代传播（中国传媒大学学报）》编辑部副主任，中国传媒大学首批“青年拔尖人才”，传媒艺术学博士。担任中央电视台、多家省级卫视和网络视频平台多档品牌综艺类、社会类节目的评论员、观察员、策划人。

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书籍介绍

互联网时代，网络视频节目已成为人们最重要的信息、娱乐、艺术和审美来源，而策划能力则是决定网络视频节目是否优秀的重要因素。优秀的网络视频节目不仅拥有巨大流量，而且长盛不衰。可以说，不策划，无精品。

提升网络视频节目策划能力，最快捷、有效的路径就是标杆研究，即向丰富多彩、日新月异的成功典型学习，总结并提炼出普遍的原理。摆在你面前的《网络视频节目策划》就是这样一本书：它是第一本全面、系统总结我国网络视频节目策划经验的教材，一本标杆案例分析与策划规律提炼相结合的实用教材。

这部教材按照“三五”原则构建：“五大类”网络视频节目——网络综艺节目、网络剧、网络纪录片、网络宣传片、网络短视频； “五要素”分析——深度解读每一种网络视频节目的定位、选题、创意、制作、宣传推广；以及“五层次”提炼——以简洁到位的“干货式”风格，探寻大类和小类的策划理念、方式、规律、原则、技巧。

本书的撰写者既有高校学者、青年博士后和博士生，也有优秀的一线业界实践者。有志于策划网络视频节目的读者，不论专业或业余，不管哪行哪业，都将从本书中得到启发。