商业广告设计 许之敏 人民邮电出版社【正版可开发票】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书分为四个主要篇章：基础篇简要介绍在商业社会背景中的广告设计概况、商业广告设计中的基本原理和商业广告设计的构成要素；策略篇以大量的外广告作品为例，分析其商业化策略的应用类型及表现形式；设计篇里论述商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计；制作篇在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上，增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容，并且对与平面广告制作相关的印刷知识也作了的介绍。

基础篇

章　商业广告设计概述——在商业社会背景中的广告设计

　节　商业广告活动

　　一、作为商业活动的广告

　　二、作为一个庞大产业的广告

　　三、作为面对社会、道德、法律等诸多因素的广告

　第二节　商业广告设计的发展趋势

　　一、商业广告设计理念的发展趋势

　　二、商业广告设计表现的发展趋势

　　三、推动商业广告设计发展的其他因素

　第三节　商业广告的功能与分类

　　一、商业广告的功能

　　二、商业广告的分类

第二章　商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理

　节　广告信息原理

　　一、广告信源

　　二、广告信道

　　三、广告信宿

　第二节　广告需求原理

　　一、需求层级论

　　二、新生活世界模式

　　三、低层次理性消费渐变模式

　第三节　广告说服原理

　　一、广告说服模式

　　二、广告说服的基础

　　三、广告说服的方法

第三章　商业广告设计的构成要素——在常规设计中的构成要素

　节　商业广告设计的内容要素

　　一、商业广告的标题

　　二、商业广告的文案

　第二节　商业广告设计中的造型要素

　　一、商业广告设计中的图形

　　二、商业广告设计中的外框

　第三节　商业广告造型要素的构成形式

　　一、时空构成方式

　　二、概念构成

策略篇

第四章　商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点”

　节　商业广告设计的定位理论

　　一、USP阶段

　　二、形象广告阶段

　　三、广告定位阶段

　　四、系统形象广告定位

　第二节　商业广告设计的定位基础

　　一、市场信息

　　二、广告目标

　　三、企业本质

　第三节　商业广告设计的定位策略

　　一、利益性定位

　　二、用户性定位

　　三、竞争性定位

第五章　商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子”

　节　商业广告创意的基本原则

　　一、广告创意必须服从广告目的

　　二、广告创意必须寻求与众不同的表现形式

　　三、广告创意必须体现产品的个性与差别

　　四、广告创意必须追求更加简明的表现方式

　第二节　广告创意的思维方式

　　一、形象型思维方式

　　二、逆向型思维方式

　　三、碰撞式思维方式

　第三节　获得广告创意的六大切入点

　　一、从商品的名称或商标中获得创意

　　二、从产品的制造方式或产地中获得创意

　　三、从产品的历史或旧广告中获得创意

　　四、从身边发生的事情中获得创意

　　五、从产品的用途和影响获得创意

　　六、从缺少产品的后果中获得创意

　　七、从广告将要被刊出的媒介物获得创意

第六章　商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？

　节　直接表现策略

　　一、展示产品外形

　　二、展示产品功能

　　三、展示产品细节　

　第二节　间接表现策略

　　一、对比衬托

　　二、比喻象征

　　三、形象展示

　第三节　情感表现策略

　　一、情感体验形式

　　二、情感依托形式

　　三、情感联想形式

　第四节　营造气氛表现策略

　　一、夸张与烘托

　　二、谐趣与幽默

　　三、荒诞与刺激

　　四、情节　与悬念

第七章　商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟

　节　商业广告画面的空间设计

　　一、空间的感觉

　　二、空间的趣味

　　三、空间的把握

　第二节　商业广告画面的视觉流程设计

　　一、视觉流程的概念

　　二、视觉流程的建立

　　三、视觉流程的形式

　第三节　商业广告画面的编排设计

　　一、商业广告画面的布局

　　二、商业广告设画面计的形式美法则

　　三、商业广告画面设计的网格系统

第八章　商业广告的色彩设计——让色彩张扬情感的个性

　节　商业广告色彩的含义

　　一、色彩的基本概念

　　二、广告色彩的概念及特点

　　三、广告色彩的定位

　第二节　商业广告色彩的感受

　　一、商业广告色彩的象征性感受

　　二、商业广告色彩的联觉性感受

　第三节　商业广告色彩的表现形式

　　一、商业广告色彩的对比形式

　　二、商业广告色彩的调和形式

　　三、商业广告色彩的调性

第九章　商业广告的字体设计——让字体蕴涵商业广告的特质

　节　商业广告印刷字体的设计

　　一、中文印刷字体

　　二、英文印刷字体

　　三、商业广告印刷字体的设计要素

　第二节　商业广告创意字体的设计

　　一、商业广告创意字体的设计要求

　　二、商业广告创意字体的分类

　　三、商业广告创意字体的设计方法

　第三节　商业广告文字的编排设计

　　一、商业广告字体的编排设计的原则

　　二、商业广告标题字体的编排设计

　　三、商业广告文案的编排设计

制作篇

第十章　印刷广告的制作特点——认识多姿多彩的印刷广告

　节　招贴、报纸、期刊广告的制作特点

　　一、招贴广告

　　二、报纸广告

　　三、期刊广告

　第二节　DM、POP、户外广告的制作特点

　　一、DM广告

　　二、POP广告

　　三、户外广告

第十一章　商业广告的印刷制作工艺?——了解广告印刷的技术轮廓

　节　商业广告的印刷要素

　　一、印刷网点与网线

　　二、印刷油墨

　　三、印刷纸张

　第二节　商业广告的印刷与制作

　　一、数据采集和整理

　　二、印前准备

　　三、印刷

　　四、印后加工

　第三节　特殊广告印刷技术与设计制作

　　一、商业广告的数码宽频印刷

　　二、商业广告的丝网印刷

第十二章　传统电子媒体商业广告的制作—感触视听广告的动人效果

　节　广播广告的制作

　　一、广播广告的分类、特性及制作原则

　　二、广播广告的制作要素

　　三、广播广告的制作

　第二节　影视广告的制作

　　一、影视广告的分类、特性及制作原则

　　二、电视广告的制作要素

　　三、电视广告的设计制作

第十三章　新媒体商业广告的制作——搭上信息高速路上的广告之车

　节　新媒体广告概述

　　一、新媒体广告的概念与分类

　　二、新媒体广告的特征

　第二节　网络媒体广告的制作

　　一、网络广告的概念和构成要素

　　二、网络广告制作的基本原则

　　三、网络广告的几种主要形式

　　四、网络广告的制作

　第三节　其它多媒体广告的形式特点及制作

　　一、手机广告

　　二、IPTV广告和楼宇视频广告

　　三、投影广告

许之敏，从事艺术设计与广告设计教学与研究工作二十多年，完成多项广告设计方面的科研与实践工作，发表相关论文50余篇，已在中国经济科学出版社出版《广告作品分析》，中国轻工业出版社出版普通高等教育“十五”国家规划教材《立体构成》和《广告设计》等。

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本书是从行销活动的角度来探讨商业广告设计的本质与表现，视点开阔，体系全面，应用价值更广，既可以作为广告设计、艺术设计、工商企业的营销/管理等人员等专业的教材，也可以作为企业内部从事广告工作的阅读资料。

　　体系全面系统。作者试图从行销活动的角度来把握商业广告设计的规律，使得商业广告设计的应用范围得以扩大及务实。

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